Les mecs rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Les resultats

Notre defi

Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux naturel de telechargements ainsi que telechargements repetes etait normal puisque les clients telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient trouve quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (pour nos amis) et Bumble Bizz (pour le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa visibilite concernant l’App Store.

Apple Search Ads reste une principale plateforme de reacquisition et nous permettra de retrouver un large panel d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.

directeur du marketing virtuel chez Bumble

La solution

Trouver les petits mots-cles Afin de les nouveaux marches grace a Search Match.

Lors de le lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de son nouveau public. Pour trouver de nouveaux mots-cles qui donnent de bons resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe automatiquement une publicite a des recherches pertinentes. Pour plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, tels que le sexe, la tranche d’age et le lieu.

« Creer des campagnes de decouverte adaptees a divers publics a ete une strategie gagnante pour Bumble concernant l’ensemble des marches. Nous avons ete i  mi?me d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent les meilleurs resultats suivant le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permet d’obtenir des informations detaillees que nous pouvons utiliser pour optimiser les encheres https://besthookupwebsites.org/fr/la-toile/ et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing numerique.

Optimiser les performances avec des annonces plus variees.

Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence de l’ensemble de ses publicites via pays. Grace a toutes les Creative Sets, Bumble a ete en mesure de creer differentes publicites en utilisant des captures d’ecran ou des apercus de leur page de produit de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a adapte en consequence sa composition publicitaire Afin de la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien precis en fonction de leur sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.

« Grace a toutes les Creative Sets, nous pouvons mettre en valeur davantage de caracteristiques de nos marchandises au sein d’ des creations et presenter diverses images a multiples publics. Nous avons rapidement constate que les divers segments d’audience reagissent tres differemment. Cela s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.

Presenter de nouvelles fonctionnalites aux anciens clients.

Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app etait une priorite majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures via themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances Pluti?t a toutes les utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.

« Notre entreprise a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. Le loisir d’axer des campagnes Apple Search Ads i  propos des anciens utilisateurs et utilisatrices ainsi que beneficier d’une visibilite reelle sur les retelechargements fait toute la difference. Par exemple, Apple Search Ads est notre principale plateforme de reacquisition, ce qui nous permettra de fideliser a bon prix un grand nombre d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.

L’entreprise en bref